Netflix est en perte de vitesse au Royaume-Uni. Les leaders du streaming ont enregistré une croissance lente au premier trimestre 2022. Sans surprise, Disney+ et Apple TV+ ont profité de cette situation pour augmenter leur nombre de clients.
Disney+ et Apple TV+ ont connu un grand succès au Royaume-Uni. Les deux services se portent bien sur le marché britannique, selon une étude du Broadcasters Audience Research Board (BARB), une organisation qui analyse les téléspectateurs sur petit écran.
À la fin du premier trimestre de cette année,Disney+ comptait 6,53 millions d'abonnés. Les services de streaming sont utilisés au Royaume-Uni contre 5,49 millions de foyers au quatrième trimestre 2021. Nous avons enregistré une augmentation de 19 % chaque trimestre.
Grâce à de nombreuses séries originales Marvel et Star Wars, Disney+ est devenu en quelques années l'un desgéants du marché. La plateforme compte 137,7 millions d'abonnés payants dans le monde. Disney+ vise à atteindre 230 millions et 260 millions de clients d'ici fin 2024.
Cette étude montre également la forte croissance d'Apple TV +sur le marché britannique. Au premier trimestre 2022, les services d'Apple ont été utilisés par 1,57 million de foyers, en hausse de 27 % par rapport à 1,24 million au trimestre précédent. Il s'agit de la plateforme de streaming qui connaît la croissance la plus rapide au Royaume-Uni.
Veuillez lire : Netflix souhaite facturer des frais supplémentaires lors du partage d'un compte
Netflix, leader en déclin
Dans ce contexte, Netflix a enregistréune croissance bien plus faible que ses concurrents. L'accès à la plate-forme américaine au premier trimestre était de 17,29 millions de foyers, en hausse de seulement 3 % par rapport aux 16,79 millions de foyers du trimestre précédent. Amazon Prime Video est également meilleur que Netflix, avec un taux de croissance trimestriel estimé à 6 %.
Netflix, toujours numéro un dans le domaine, peine à maintenir la croissance de sa clientèle. Au premier trimestre 2022, le géant de la VOD a également perdu200 000 abonnés dans le monde. C'est la première fois depuis sa création. Netflix a attribué cette mauvaise passe au partage de compte, à l'intensification de la concurrence et au retrait du marché russe. La poursuite des augmentations de prixa également contribué à la baisse du nombre de clients. Selon une enquêtedu cabinet d'analyse Antenna, relayée par
L'Information, Netflix est essentiellement délaissé par les abonnés les plus anciens. Aux États-Unis, les13 %d'annulations proviennent de personnes qui se sont abonnées à leur compte Netflix il y a plus de 3 ans. Des études montrent que ce taux augmente tous les trimestres.
Pour fidéliser ses clients,Netflix envisage de ne pas diffuser tous les épisodes de la série en même temps. Comme Disney +, Apple TV + et Amazon Prime Video, ce service peut proposer un épisodepar semaine.
Netflix souffre d'une concurrence moins chère
Dans ce contexte, la concurrence profite des difficultés de Netflix pour augmenter sa base d'abonnés. Pour se différencier des leaders actuels, des services comme Disney+ et Apple TV+ misent surune politique tarifaire plus agressive. Exemple : : L'abonnement Disney+ standard coûte 8,99 € par mois. Cela vous permet de profiter du catalogue en ultra-haute définition sur quatre écrans en même temps. Au même prix, l'offre standard de Netflix, c'est du contenu de qualité 480p sur un seul écran. Une étude de
BARB révèle également que de nombreux Britanniques choisissent actuellementdeux services VOD. Actuellement, 46,3 % des foyers britanniques sont abonnés à plusieurs services. Fin 2021, seuls 12,4 millions de foyers avaient rejoint les deux plateformes.
Source :Variété
